抖音短視頻運營的要點

　　抖音短視頻是一種在抖音平臺上傳播的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容形式，具有以下運營要點：

　　1.精準定位：明確賬號的內(nèi)容定位，確定要發(fā)布哪個領域的視頻，這對粉絲群體和后續(xù)變現(xiàn)都至關重要。抖音的內(nèi)容領域豐富多樣，涵蓋搞笑、美食、娛樂、顏值、影視、知識等眾多類別。精準定位有助于平臺精準打標簽，使視頻推送更精準，易上熱門;內(nèi)容定位影響粉絲群體，決定賬號商業(yè)價值。定位可結(jié)合自身擅長、會做、能做、感興趣的事情來選擇。

　　2.精心完善賬號資料：完成內(nèi)容定位后，要完善抖音賬號資料。性別、年齡、地址、背景圖、抖音號等簡單完善即可，重點在于頭像、昵稱和簡介的設定。可直接用自己的名字，最好在昵稱中添加視頻領域，如“名稱 + 領域”的萬能公式，讓用戶快速了解賬號內(nèi)容。也可根據(jù)人物、視頻風格等特色起昵稱，總之要簡單好記，避免復雜符號。簡介可介紹賬號或進行營銷，新賬號在粉絲未滿10000時，不要添加任何聯(lián)系方式或引導信息，簡單說明賬號內(nèi)容或做個自我介紹即可。

　　3.深入了解抖音推薦機制：抖音的推薦機制復雜，由多個算法構(gòu)成，其底層邏輯是視頻先獲得少量基礎推薦，抖音根據(jù)數(shù)據(jù)反饋分析視頻質(zhì)量，反饋良好則給予更多流量，如此反復。數(shù)據(jù)反饋指標包括完播率、觀看時長、點贊、評論、分享、關注、不感興趣，除“不感興趣”外，正面反饋越多，視頻質(zhì)量評估越高，獲得流量越多。同時，抖音會為用戶和創(chuàng)作者打標簽，視頻會根據(jù)標簽推薦給相關用戶。

　　4.尋找對標賬號學習：根據(jù)自身領域，在抖音搜索關鍵詞，關注高贊視頻和同行，分析其爆火原因，如點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)比例，高贊視頻題材，評論區(qū)討論焦點，視頻排版架構(gòu)，總時長，開頭3秒亮點，核心亮點與特色等。多觀察分析，就能把握用戶喜好，進而模仿創(chuàng)作。

　　5.掌握視頻制作方法：

　　拍攝工具：800萬像素以上手機可滿足日常拍攝，有條件可考慮相機;手機支架能防止拍攝時屏幕抖動，提升觀看體驗;麥克風用于收聲降噪，有線或藍牙皆可;補光燈在光線暗時使用。

　　剪輯注意事項：抖音為豎屏格式16:9(1920px X 1080px);視頻要高清，手機和電腦傳輸建議用QQ，防止被壓縮;視頻要有標題和封面，方便粉絲瀏覽;不能有外部水印，以免影響審核和推薦;視頻簡潔大方，不影響觀看;避免出現(xiàn)競品信息，如快手、微視;內(nèi)容要正能量，杜絕擦邊、危險或負能量內(nèi)容。

　　6.制定視頻發(fā)布策略：

　　話題：明確的熱門話題能讓系統(tǒng)更精準識別視頻，推薦給目標人群。

　　標題：簡明扼要，增加曝光率，可利用熱點話題。

　　發(fā)布時間：一般來說，抖音用戶活躍時間在中午12點到1點，晚上8點到10點之間。合理的發(fā)布時間能讓視頻獲得更多的觀看和互動。

　　7.注重互動：用戶可以對視頻進行點贊、評論，還可以給視頻發(fā)布者私信，視頻發(fā)布者也可以對評論進行回復，增強與用戶的互動，提高用戶粘性。