抖音短視頻完播率的重要性

　　抖音短視頻完播率真的太重要了，但完播率的“率”并不重要，理解錯了的人就會去做類似這些行為：

　　故意拍一個比較短的視頻，用戶隨便看也能有幾秒鐘，這樣完播率數(shù)據(jù)就會很高。又或者通過文案誘導(dǎo)用戶看最后，但用戶很可能直接拉到最后。

　　但其實這些是錯的，首先完播率背后其實是一種分段數(shù)據(jù)，就類似：90%的人播放了10%的進度，50%的人播放了20%的進度，以此類推。

　　這樣的計算方式作弊成本極高，要讓用戶不斷往下看，就是要想辦法迎合用戶的口味。

　　其次平臺為什么重視完播率?

　　因為平臺的本質(zhì)是留住用戶，完播率的本質(zhì)應(yīng)該是播放時長，而不是比例數(shù)值!

　　數(shù)據(jù)分析的朋友都明白，單純使用比例而不考慮絕對值來衡量指標是不科學(xué)的，所以在數(shù)據(jù)統(tǒng)計過程中經(jīng)常會對因子做一些“平滑”處理，目的是為了保證結(jié)果的客觀性。

　　一個只有10秒鐘的視頻，盡管90%的人都能看完，假設(shè)完播率為90%，但它依然比不上一個總時長6分鐘，但是用戶總會在這里停留個3分鐘左右的視頻，盡管完播率數(shù)據(jù)不如前者。

　　我們看上面完播率的計算方式也能明白，進度越往后，比例肯定就越少，但是價值會越高，因為絕對時長是客觀的。

　　對于提升完播率的通用邏輯我認為是：即時滿足，恰恰與抖音老板的“延時滿足”相反，抖音用戶需要的是即時滿足。

　　既然用戶看抖音是想打發(fā)時間，我們應(yīng)該做的是即時滿足，不讓TA在視頻里苦苦等待那個最High點或彩蛋，而應(yīng)該是頻繁出現(xiàn)、及時滿足體驗。